从业这些年，经常听到国内学生对于市场营销专业的一些误解。有人说，市场营销专业很水，学的都是一些笼统的理论知识；有人说，市场营销专业出来是做销售的；甚至还有人说，市场营销是文科专业，一大堆要背的东西。美国的“市场营销”表示很委屈，强烈要求跟大家叨一叨市场营销的真面目。

　　战略和管理主要涉及如何利用Marketing的功能去配合公司的长远规划。这个分支即为传统营销专业。主要从宏观战略的角度出发，学习如何利用市场营销的功能配合公司的长远发展规划，从而制定产品推广或销售计划并实行管理与调整。主要学习传统的市场营销相关知识，基础核心课程包括 Marketing Management、Market-Based Management、Market-driven Strategy 等。该方向的学校对专业背景没有要求，但从录取的数据来看，最好是学过市场营销管理和有相关的商科背景的学生。

　　数据分析和处理方向比较强调数理分析能力的应用，主要是通过一系列的市场数据收集与分析，为产品的开发、转型以及制定企业的市场发展战略提供必需的信息。虽然也是属于传统的市场营销的内容，但是有学校会有明确的偏向，决策和方案都是基于数据和模型的分析，甚至涉及到商科的一些分析和金融等课程。对于marketing项目有先修课要求的学校，课程大都是偏向数据分析处理方面的。先修课通常包括统计和微积分，有学校还需要一定的计算机数据处理基础，可以看出学校比较看重数据处理能力，如果有商科的背景竞争力也会增加不少。

　　美国大部分院校基本都开设市场营销的MBA，但是开设市场营销硕士项目的学校特别少，全美国综合排名前50的学校仅有13所开设市场营销硕士专业。

　　约翰霍普金斯大学的市场项目包括数据分析、品牌管理审核、制定品牌战略、检测营销模式、评估创新产品和服务、整合消费者心理、预测客户决策和行为、确定成熟产品/服务进入和退出市场策略。一般要求申请者本科毕业，不限专业背景，要求递交GMAT或GRE考试成绩，但未设定最低分数要求，适合刚刚毕业，或有较少工作经验的人士申请。申请者评价GMAT成绩为681分。

　　范德堡大学市场项目为学生提供各种专业发展准备，例如营销分析师，社交媒体协调员，销售客户协调员和消费者洞察分析师。简单总结就是排名很高、学术氛围很好，人数很少，师生比例大，学校地理位置较偏，生活成本比较便宜。2017年毕业7人。

　　乔治城的市场项目提供了创造力和战略的交叉学习，学生会广泛的学习到沟通学科，包括广告，直接营销，社交媒体和口碑营销，并学习如何将它们合成为有凝聚力的品牌的体验。

　　南加大的市场项目有两个分支，一个是分析，适合对于定量分析和以数据为基础的市场分析感兴趣的学生。另一个分支就是消费者行为分析，适合对市场里消费者行为预测感兴趣的学生，具体课程见下图。

　　弗吉尼亚大学市场项目的全称是M.S. in Commerce--Marketing & Management Track，学生通过项目获得对现代营销原理和实践的深入了解，同时培养项目管理、业务规划和战略方面的基本专业和管理技能。将获得在不同团队中工作的经验，管理项目，制定观点。

　　罗切斯特大学的项目是侧重于市场分析的，项目全称MS in Marketing Analytics，在商学院下面，分为10个月不带实习分支和17个月带实习分支。

　　纽约大学的项目为学生提供成为领导者所需的理论知识，分析技能和最有效的方法，能够实施引人注目的营销活动，增加市场份额。学生可以从一个concentration中选择4门课程，也可以从一个concentration中选择3门课程，再从其余的concentration中任意选择一门课程。

　　波士顿大学市场项目2年，学生可以全面了解影响全球经济、进出口贸易有关的的活动和战略的文化，金融，地理和国际经济问题。

　　乔治亚大学开设了美国第一个marketing硕士课程，项目11个月，在国际上被视为此类课程的比较标准。使用市场研究常用的分析工具和研究手段得出商业决策，项目强调商业应用，学生将学到坚实的商业策略方面的知识。

　　项目大概10个月，通过利用学校以研究为基础的机构和行业的专业知识，为学生在新经济中的职业生涯做好准备。学生将具备转换数据，收集见解和开发有意义的营销解决方案所需的技术技能。基于UT Austin在计算机方面的优势，它的市场项目也偏重于分析。

　　GPA 越高越好，这是衡量申请者学术水平的重要标准。通常市场研究和分析方向有微积分、概率统计、经济等课程的先修要求，极少数学校的先修课要求微积分、编程和离散数学等。部分学校会开设数理类课程，让申请者入学后补修。也有的先修课是市场营销专业的基础课程，不过市场营销方面的先修课通常可入学后补修。

　　相比其他专业，Marketing的申请对工作经验的要求比较高，建议申请者一定要有相关工作经验，部分学校虽然不要求工作经验，但在录取中对有工作经验者又明显青睐。虽然应届生在这点上通常相对劣势，但如有丰富的实习经历的话，也能弥补这点劣势。尤其是那些跨专业申请的申请者，除了语言考试的成绩，工作经验就成了校方主要参考因素。如果可以进入500强的市场部实习，这类实习的含金量毋容置疑。还有课外活动，包括社团活动和各种比赛，如果有一些市场营销类的比赛经历，体现申请者的商科素质，为申请者加分不少。

　　未来营销人员的最大变化百分比是B2C产品公司（9.7%），其次是B2B产品公司（7%），B2C服务（6.3%）和B2B服务（4.1%）。 运输和零售/批发公司预计将实现两位数增长（分别为14.5%和13.3%），而包装消费品，医疗保健，银行/金融服务，通信/媒体和消费者服务公司预计将增长6%至9.4%。 下一年预计技术/软件/生物技术公司的营销招聘增长将相对有限（1.9%）。平均而言，在未来规模较小的公司（年收入不到5亿美元）预计明年的营销人数将比大公司（年收入超过5亿美元）更高。

　　除了内部机会，有抱负的营销人员也有充足的机会在代理商和营销咨询公司工作。 近22%的社交媒体活动由外部机构执行，B2C产品公司将近40%的此类活动外包。 预计2019年稳定增长5.5%。

　　营销人员应该在社交媒体，移动营销和营销分析中寻找工作，所有营销领域都有预期的预算增长。预计未来三年内移动营销预算的百分比将平均增加到18%，B2C服务公司将其营销预算的最高部分用于移动（26.1%）。 对于营销分析，预计未来三年的营销预算将从6.7%增加到21.3%。

　　广告公司就是做广告策划，主要是传播方面的，要对品牌和传播要有不错的理解，有创意能力。

　　这类公司偏重销售和渠道管理，多以 “帮助企业建立一个区域的销售渠道并打开市场，或推动一个区域市场销量增长”为主要运营内容，如专做白酒的营销公司、房地产销售代理公司等。

　　这类分的比较多，有做企业文化咨询的，有做品牌战略咨询的，有做管理咨询的，有做人力咨询的。比较符合市场营销方向的，是品牌战略咨询。

　　公关公司也分几类，有全案公关公司、活动执行类、新闻发稿公司、会议营销类等，建议去全案公关公司，这类公司一般都囊括了后面几类公司的职能。